篠突く雨ではないですが、氷雨をついて書店回りです。

紀伊國屋書店新宿南店の語学書売り場で「先月の語学書ベスト５」が張り出されてました。

まずはスペイン語とイタリア語です。イタリア語は残念ながらランクインを逃しましたが、スペイン語ではなんと２点もランクインしております。スペイン語検定対策問題集とドリルです。

続きまして、中国語と韓国語。こちらも韓国語はランクインしておりませんが、中国語は第５位に「中級中国語」がランクインです。

そして最後にフランス語。定番商品「フラ語」が見事ランクインです。

今月以降も、コンスタントにランクインできるよう頑張りたいと思います。そんな語学書売り場の一角で、表紙の色に注目して集めた中級語学書のフェアをやっていました。弊社の語学書も何点か並べていただいております。ありがたいことです。

この時季の語学書売り場は、４月からの総仕上げ的な時期に当たり、中級への橋渡し的なものが売れます。同じ入門書でも、まるっきりの初学者向けのものではなく、一年間勉強してきた人が総まとめとして使えそうな、やや歯応えのある入門書なども売れます。

あとは、卒業旅行シーズンですから会話書なども比較的売れる時期ですが、旅行会話書はゴールデンウイーク、夏休み、年末年始など、一年の中で他にもピークの時期がありますから、この時期ならではということでは＜初中級もの＞ではないでしょうか？

続きまして、人文会の勉強会。

鼎談でした。空犬さん、幸さん＠リブロ池袋本店、北川さん＠代官山蔦屋書店のお三方。SNSを人文書の棚作りにどうやって活かすかというテーマでした。

結論から言ってしまうと、果たして聴きに来ていただいた書店員の皆さまが、お三方の話からどのくらいSNSの活かし方を学べたか、吸収できたか、それについては疑問が残ります。それはお三方の話がダメだったと言うことではなく、肝心のSNSをどう活かすかという話に入る前に時間切れになってしまったことが大きかったのだと思います。

やはり、いま盛り上がっているSNSとはいえ、それをかなり使っている人と、たまには覗きますという人と、ほとんどからっきしわかりませんという人と、千差万別、十人十色だと思います。いつぞやだったかのTwitterから話が広がって実施されたフェア（ネコ本フェアでしたっけ？）など、ネットを使っていない人は全く蚊帳の外で事態が進行していたりする昨今、情報収集のアンテナを張り巡らしておかなければならない書店員としては、今回のテーマはとても興味深かったのではないかと思います。

ですから、本屋とは、人文書とは、といった大上段の話はそこそこにして、SNSを中心に据えて話を進めた方がよかったのかもしれません。そういった意味では、空犬さんのブログを中心に業界でどんな動きがあるのかをチェックする、というのも一つの方法でしょうし、まずはこの人のブログやTwitterを追いかけておけば、啓発されることが少なくない、というものを見つけるのが近道なんだろうなあと感じました。

SNSの使い方としては、幸さんが気になる著者の記事をチェックし、著者同士のやりとりからヒントをもらうという話、北川さんは主として情報発信として利用し、情報収集としてはあまり使っていないという話をそれぞれされ、極めて好対照なところが面白かったです。

でも、結局、最終的に感じたのは、情報を集める手段がネットなどにも広がったということだけで、実際に書店員がやるべきことはこの数十年なにも変わっていないのだなと再認識させられたということです。世の中の興味、ホットな話題、これから盛り上がりそうなテーマを嗅ぎ分け、それに沿って選書し並べる。昔もやっていたことですよね？　ネットやSNSの発達で収集のやり方とか発信の拡散性に違いはあるものの、実はおんなじことなんだ、変わっていないんだ、と思った次第です。

ただ、書店というのは、このように提案し、工夫し、発信していかないとダメなものなのでしょうか？　街の小さな本屋さん、おじちゃんとおばちゃんが細々とやっているお店、そんな愚直にやっているだけの本屋では生き残れないのでしょうか？　そんなことも感じました。

昨日の研修会のまとめと感想。まずはヤングアダルト出版会と出版広告研究会の勉強会から。

出広研は地方紙の方々ですから、ほぼ各県に一社くらいで四十数名いらっしゃいます。こちらＹＡ出版会は20社。これだけの大人数では勉強会になりませんので、４グループに分かれてのグループ討論となりました。あたしが参加したグループは「50代、60代の人にいかにして本に親しんでもらうか」というテーマでした。

最初、このテーマを聞いた時、あたしは「そうか、50代、60代と言えばＹＡ世代のおじいちゃん、おばあちゃん。この人たちが孫へ本を選ぶ時にどのようにサポートできるかを話し合うのか」と考えていました。が、そうではなく純粋に50代、60代からそれ以上の方に本を読んでもらうためには、というのがテーマでした。

グループ討論で出た意見をまとめると、これまで読書の習慣がなかった50代、60代はいまさら本を読むようにはならないだろう、可能性としてはかなり低いと思われる。むしろ、以前は読んでいた人に再び読書に親しんでもらうには何ができるかを考えるべきでは、というものでした。

そのための方法として、デパートやショッピングモールに入っている書店などだったら、年配の方向けのポイントを付与するなどして、購買意欲を高めるのはどうだろうか、という意見が出ました。確かに、ニュースでも懐が暖かいと言われる高齢者の方であれば、こういう方法は購入率を上げる手段として有効かと思います。ただ、中には経済的に苦しい方もいらっしゃるでしょうし、図書館の取り組みも何かしら考えないとならないでしょう。

いずれにせよ、東京にいるとわかりませんが、地方の場合、本屋にしろ図書館にしろ、どの程度充実しているのでしょうか？　東京の場合、ほぼ大多数の人が片道平均一時間ほどの通勤を強いられていますが、それが逆に貴重な読書時間になっているのも事実です。昨今は音楽プレーヤーやケータイ、スマホに押され、電車の中で本を読んでいる人が極端に減りましたが、それでもそれなりの数の人が本を読んでいます。でも、地方の場合、それほど長い通勤時間はありませんし、そもそも電車で通勤している人が多いようなので、読書などできるはずありません。となると、都会の人が本をよく読む、つまり本をよく買う、だから都会に本屋が多い、というのもむべなるかなです。

ところで、その一方で思ったのですが、本を読む習慣がない50代、60代は当然のことながら家には本などほとんどないのでしょう。となると、その子供はどうなのでしょう？　もういい歳でしょうから、親元を離れて暮らしている、かなりの確率で所帯を持ち子供がいるのではないでしょうか？　親に読書習慣がなく、自宅にほとんど本がなければ、その子供も本に親しむ機会がなく育った可能性が高いです。それなら孫も同じでしょう。

読む家庭と読まない家庭、現在はそこに経済格差が絡みますので、本を買う余裕のある家庭と余裕のない家庭という二極化が進んでいるかもしれません。とりあえず経済的な問題はお手上げですが、それはおくとして、読む習慣がない人に読む習慣を付けさせるような取り組み、少なくともその人本人ではなく、その子供や孫が本に親しんでくれるようになるためにも、50代、60代の＜本に親しんでこなかった人＞対策を考えないとならない、そう思いました。

本日は午後から、まずはヤングアダルト出版会の研修会。在郷地方紙の広告担当者で作る出版広告研究会さんとの勉強会でした。昨年初めて行なった研修会でしたが、昨年は講演的なものをやっただけで研修の実が余り上がらなかったという反省に鑑み、今年は研修、勉強に力を注いだ研修会となりました。

その後、晩には、こんどは人文会の研修会。こちらは業界の情報発信を積極的にされている空犬さんとリブロの幸さん、蔦屋書店の北川さんによるトークと鼎談。書店の主として人文担当の方を招いて（ただし有料ですが！）の勉強会でした。

いろいろ思うところ、考えるところはありましたが、明日書くことにします。なにはともあれ、ふだんならとっくに寝ている時間なので、今日はこれくらいにして寝ます。

ＣＤがネット配信によって衰退したというのはよく聞く話です。阪急が書籍のブックファーストと同様、かつてはＣＤショップのサウンドファーストをやっていたのは知っている人も多いでしょうが、音楽配信が始まってじきにすべて閉店してしまいました。最期のサウンドファーストがなくなってどれくらいになるでしょうか？　書籍業界も電子書籍が始まっているので、いずれは同じ運命をたどると予想している人も少なくありません。

で、こんなニュースがありました。

ほんの一握りの売れる作品と、大多数の売れない作品という二極化。

近年のハリー・ポッターや村上春樹、東野圭吾などの売れ方を見ているようです。芥川賞や直木賞もかつてほどではないにしても、そこそこはまだ売れますが、ノーベル賞など村上春樹が取らなければ、もはや書店店頭の売り上げには何の効果ももたらさないようです。賞がらみで言えば、芥川・直木に比するのは本屋大賞くらいでしょうけど、これも一位以外は見向きもされないとは、書店の人からよく聞く話です。

個性を育むとか、個性の時代とか言いながら、多くの人が右へ倣え、人と同じ流れに乗っていれば安心、という風潮がかなり極端になってきているのでしょうか？

一部の作家の作品だけはミリオンセラーになるけれど、あとは100部、200部作れれば御の字、そんな時代が遠からず来るのでしょうか？　もちろん音楽と書籍は、扱い方にしろ、鑑賞するための道具にしろ、かなり差異がありますから、同じように書籍も衰退するとは思いたくありませんが。

愚痴っぽいことを書きます。

『父　水上勉』がよく売れています。ふだんお世話になっている書店だけでなく、全国の書店さんから注文の電話がよく入っています。正直なところ、聞いたことないような名前の書店さんからの注文もかなりあります。来週には第三刷が出来上がるのですが、それも出たと同時に品切れになりそうな勢いです。

ところで、愚痴の前に一つお断わり。本書は「ちち　みずかみつとむ」と読みます。わかるからよいのですが、注文の電話ではしばしば「みなかみ」と呼んでいる書店員さんがいらっしゃいます。注文の電話であればどちらでも構いませんが、仮名で入力する店内の検索機ではどちらになっているでしょうか？　多くのお店で「みなかみ」になっているのではないかという気がします。うちからの登録は「みずかみ」ですから、わざわざあえて間違った読み方を入力してくれているお役所か機関があるようです（爆）。

で、読み方が間違っているというのが愚痴ではありません。本書の注文のことです。

ふだんうちがよく出すような海外文学の翻訳に比べ、日本人にとってこの本ははるかに取っつきやすいものだと思います。少し前に日経に著者インタビューも載り、最近の注文の入り方を見ていると地方紙などにも書評が載ったのではないかと思われるほどの勢いですが、とにかく水上勉をよく読んでいた世代を中心に、ガイブンほど売りにくい商品ではないと思っています。

ところが注文の電話やファクスは判で捺したように「客注が入ったので一冊注文します」というものばかり。どうして、せめて後もう一冊注文してお店の棚に一冊差しておこうと思っていただけないのでしょうか？　人文書とかガイブンとか、価格が高価なものであれば売れないと困る、という心配もわかります。でも、この本であれば書評効果もあり、売れる可能性は高いと思います。現に売れているわけですから。

しかし、ほとんどの書店は客注の一冊だけしか注文してくれません。「売れていますよ」というアピールが足りないのでしょうか？　告知が十分に出来ていないのでしょうか？　それもあると思います。日経に載ったとはいえ、大都市を除けば日経の書評効果など、田舎の方ではほとんど皆無なのかもしれません。

でも、本が売れないと言われている業界だからこそ、ちょっとでも売り上げに繋がりそうな情報は貪欲に活用しないといけないのではないでしょうか？　あたしたちが顔を出すお店では、さすがに直接会って「売れている」という情報を伝えるからなのか、「じゃあ、あと３冊追加して、もう一回平積みしてみるね」という流れになり、さらなる売り伸ばしをしてくれています。それなりの結果も出ています。

在庫を抱えるリスクは理解できますし、抱えるにはお店の規模、つまりは資金力がものを言うのもわかりますが、売れる店はますます売れ、売れない店はさっぱり売れないという二極化が進んでいるような気がします。もちろん出版社の営業として売れるように書店に対してで来ることはまだまだあるでしょうし、あたしがそれを十全にやっているのかと問われたら胸を張ることは出来ません。そんな自分を棚に上げて言わせてもらうならば、「売れる店はますます売れ、売れない店はさっぱり売れない」という上掲のセリフは「売ろうとする店はますます売れ、売ろうとしない店ではさっぱり売れない」と言い直したくなります。

「書評が出ても、昔みたいに売れないんだよね」というセリフも気持ちもよくわかりますし真実ではありますが、そんな小さなことでもつかまえて一冊でも多く売るための武器に変えていかないと売れないのではないでしょうか？　売れているお店の書店員さんは我々が持って行くちょっとした書評などの情報でもそれを積極的に活用しますし、こちらが気づいていない情報を独自に入手していたりします。

うーーん、努力したものはますます報われ、努力しないと落後していく。小泉改革というのか、新自由主義というのか、そういうものが蔓延しているのでしょうか？

本日見本出しの新刊『レニングラード封鎖』は、ドイツ軍がレニングラードへ攻め込み、包囲、虐殺を行なった闘いを追った渾身の一作です。まだ店頭に並んでいないので、売れるのかどうかわかりませんが、いま売れている本に『戦時下のベルリン』があって、この両書は好一対であります。

一方はソ連軍に攻め込まれたドイツの首都、一方はドイツ軍が攻め込んだソ連の都市。ドイツ史、ロシア史の棚に分かれて置くのではなく、この二冊を並べて置いていただけるとありがたいと思います。

一方で、既に売れているこの『戦時下のベルリン』の周りを固めようというのであれば、こんな本を展開するのはいかがでしょうか？

『ベルリン終戦日記』『ベルリン陥落 1945』『ベルリン・オリンピック1936』『ヒトラーの最期』などはいかがでしょうか？　いずれも大戦中のドイツ、ベルリンを活写した記録です。